Comma, la reconocida marca de lubricantes y productos químicos para automóviles, ha aterrizado oficialmente en el mercado español. Moove, la empresa matriz, ha decidido expandir su portafolio en España con esta marca, que es 100% propiedad de la compañía, como parte de su estrategia de diversificación en el sector automovilístico.
Posicionamiento estratégico de Comma
Fundada en 1965, Comma ha evolucionado desde una planta de mezclado de aceites de motor hasta convertirse en un referente de calidad medio-alta en el mercado de lubricantes. Su éxito radica en la combinación de productos aprobados por fabricantes (OEM) y un modelo de negocio que ofrece soporte integral a talleres, abarcando formación específica, campañas de marketing y soporte técnico para maximizar la eficiencia de los mecánicos.
En su lanzamiento en España, Comma busca ofrecer valor añadido a través de su red de distribuidores de lubricantes y recambistas, posicionándose como una marca que facilita el trabajo diario de los talleres. Su gama de productos incluye desde aceites de motor hasta líquidos de frenos y productos para transmisiones, lo que le permite cubrir más del 96% del parque automovilístico español.
Moove: una nueva dirección estratégica
La llegada de Comma marca un nuevo hito en la estrategia de Moove Lubricants. Hasta ahora conocida principalmente como distribuidora oficial de lubricantes Mobil en diversos mercados, la empresa ha decidido dar un giro importante al comercializar productos bajo su propia marca. «Este paso nos permite tener más control sobre nuestra oferta y responder mejor a las necesidades del mercado», afirma María Roy, European Marketing Manager en Moove.
Este movimiento no solo busca capitalizar el conocimiento acumulado por Moove a lo largo de los años, sino también fortalecer su posición en un mercado tan competitivo como el español. La diversificación de su portafolio permite a la empresa alinear su crecimiento empresarial con las demandas cambiantes del sector.
El mecánico como aliado estratégico
Para Comma, los talleres no son simples clientes, sino socios estratégicos. La marca busca convertirse en un aliado para los mecánicos, proporcionándoles no solo productos de alta calidad, sino también herramientas y formación especializada que les ayuden a mejorar su operativa diaria. «Queremos estar allí para apoyar a los talleres en cada paso de su crecimiento», destaca María Roy.
Con esta visión, Comma ha desarrollado un equipo de ventas especializado y ofrece materiales de marketing diseñados para potenciar su notoriedad en el mercado español. Además, proporciona soporte técnico continuo para asegurar que los talleres maximicen el uso de sus productos.
Adaptación a las necesidades del mercado español
La apuesta de Comma por el mercado español no se limita solo a la calidad de sus productos. La marca también se ha esforzado en desarrollar gamas específicas para responder a las exigencias del parque automovilístico español. Entre sus productos más destacados están las líneas PMO (Performance Motor Oil) y X-Flow, que combinan tecnología avanzada con la experiencia de la marca en lubricación.
Con un enfoque en la calidad, el servicio y la sostenibilidad, Comma se prepara para establecerse como un líder en el segmento de lubricantes para automoción en España.
Lanzamiento de la web Comma en España
Con el objetivo de fortalecer su presencia digital, Comma ha lanzado una página web específica para el mercado español. Esta plataforma está diseñada para ser un canal de referencia en el sector automovilístico, ofreciendo información detallada sobre sus productos y facilitando herramientas útiles para los talleres.
La web no solo servirá para informar a los profesionales del sector, sino que también busca fomentar una relación comercial más cercana con sus clientes, ayudándoles a mejorar su eficiencia y rentabilidad en el día a día.
