Un congreso que marca tendencia
La Asociación Española de Financieros de Empresa (ASSET) celebró una nueva edición del Congreso Anual de la Dirección Financiera (DIRFCON), consolidándolo como el evento imprescindible del sector. Con más de 2.000 asistentes en formato presencial y en streaming, este congreso registró un 40% más de inscritos que en ediciones anteriores y contó con la participación de 90 destacados ponentes.
Entre los temas tratados estuvieron la inteligencia artificial generativa, los retos de la facturación electrónica, la financiación verde y la implementación de estrategias para el diagnóstico temprano de insolvencias, todas áreas clave para la evolución del sector financiero.
Solidaridad empresarial y bienestar emprendedor
El evento comenzó con un mensaje de solidaridad de Luis Calaf, secretario general de ASSET, hacia los afectados por la reciente DANA en Valencia, acompañado de un llamamiento a donar para esta causa. En línea con su compromiso social, ASSET entregó una donación de 3.000 euros a un proyecto de salud mental para emprendedores liderado por Carlota Mateos, directora de Ancla.Life.
Mateos destacó la importancia de visibilizar problemas como el estrés y el burnout en el entorno emprendedor, señalando que el 72% de los emprendedores enfrentan estos desafíos. «Es como tener tres de cada cuatro posibilidades de sufrir problemas de salud mental debido a tu actividad», afirmó.
Debates y networking para un panorama global
DIRFCON 2024 ofreció más de 15 mesas de debate y numerosos espacios para el intercambio de ideas. Una de las más relevantes fue la mesa sobre la «Situación empresarial en España», donde Juan Verde y José Ramón Vizmanos compartieron sus perspectivas sobre las oportunidades y desafíos que enfrenta el entorno financiero en un contexto global cambiante.
José Ramón Vizmanos, del BBVA, subrayó que las tensiones económicas globales están obligando a los CFOs a adoptar estrategias regionales, enfocándose en riesgos y oportunidades específicos de cada mercado. Para Juan Verde, miembro del Consejo Asesor Presidencial de Biden, el near-shoring y friend-shoring en Latinoamérica representan grandes oportunidades para empresas españolas, gracias a su competitividad tecnológica y lazos históricos con la región.
Innovación digital en finanzas
El impacto de la transformación tecnológica en las finanzas fue uno de los temas más destacados. Belén Díaz, de KPMG España, moderó una mesa sobre las posibilidades de la Blockchain y la inteligencia artificial (IA).
Según Tomás Calatayud, de J.P. Morgan, el uso de Blockchain está revolucionando áreas como los pagos automatizados y la tokenización de activos, mientras que la IA ya optimiza procesos internos, analiza grandes volúmenes de datos y mejora la experiencia del cliente.
María Eugenia Gómez, de Accenture, detalló los tres pilares de su estrategia digital: gestión basada en datos, un modelo operativo global y el enfoque en las personas. “La tecnología debe estar al servicio de las personas. Nuestro equipo multidisciplinar ha sido clave para implementar esta transformación con éxito”, afirmó.
Hacia un futuro sostenible
Otro tema relevante fue el Reglamento Europeo de Plazos de Pago, diseñado para crear un entorno comercial más transparente y sostenible. Rosa Lis de Miguel, de CESCE, destacó cómo esta normativa promueve la liquidez y protege a las pymes, fundamentales para la economía de España y Europa.
El secretario general de ASSET, Luis Calaf, cerró el evento resaltando que DIRFCON 2024 ha ofrecido una visión completa de los retos financieros futuros, con la intención de consolidar el congreso como un referente nacional e internacional.
